L'histoire de Ricard commence à Marseille en 1932 avec Paul Ricard, entrepreneur et créateur de génie. Découvrez l'aventure exceptionnelle d'un visionnaire, un homme de passion et d'action...
Le créateur
Paul ricard :
à L'origine du mythe
Paul Ricard, étudiant aux Beaux-Arts, a 23 ans lorsqu'il crée la fameuse recette du pastis de Marseille. Pendant plus d'un an, il expérimente de nombreuses formules. Son objectif : la recherche de la saveur parfaite, capable de restituer la pureté de l'anis. En 1932, la recette originale du pastis Ricard est née ! Paul Ricard lui donne son nom : « Ricard, le vrai Pastis de Marseille » . La qualité et la fraîcheur de son apéritif sont le fruit d'un savant mélange d'anis, de réglisse et de plantes aromatiques choisis avec un soin tout particulier. La recette originale secrètement gardée est à l'origine de la légende de cet apéritif unique.
Le génie de la publicité
Avec une dose de Ricard et cinq volumes d'eau, Paul Ricard lance le premier long drink* à la française. Pour promouvoir sa marque, le jeune homme revient à sa passion première, le dessin. Il conçoit lui-même l'étiquette et les premières affiches publicitaires. Visionnaire, il invente le mix marketing en conjuguant publicité, mécénat, animations commerciales etc. et développe une importante force de vente. Sa mission : faire connaître la fameuse boisson, son mode d'élaboration, informer sur la qualité de ses ingrédients, entretenir un contact permanent avec les bars, les restaurants et la distribution, être présent dans les manifestations locales ou nationales. En 1938, les ventes de Ricard explosent, ce pastis marseillais devient le produit phare de l'apéritif.
* boisson allongée
